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斗鱼、虎牙盛典落幕,平台间的角逐尚未结束
平台 / 快讯 |  2022-01-19   | 来源:原创   | 阅读:53793
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有人的地方就有江湖,对于直播这个大江湖来说,虎牙和斗鱼无疑是最具有号召力的。因此,一年一度的直播盛典不仅是是对过去一年努力的完美收官,对年度优秀主播荣耀的见证,也是对新年的展望。

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上周末,斗鱼、虎牙就相继举行了自家的年度盛典。除了受疫情影响,多数粉丝只能线上参与以外,该有的红毯、舞台设计等,都呈现出了顶级的制作水准。

“鱼虎”盛典嘉宾大碰撞 同而不同

斗鱼先行启动,在上海外滩大屏向粉丝告白。紧随其后的虎牙星盛典也在澳门举行,红毯部分在澳门巴黎人铁塔下,而晚会主场则是在有名的威尼斯人金光综艺馆。

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有意思的是,从两家平台的盛典现场来看,主持人都不约而同的选择了华少,请的乐队也都有黑豹乐队。而在小部分嘉宾相同之外,虎牙还邀请了汪峰、汪苏泷、李玉刚、硬糖少女303等明星,斗鱼则邀请了杨和苏KeyNG,整体的明星阵容还是与虎牙有比较大的差距。

在舞美设计上,斗鱼今年的主舞台以大屏和地面投影相互衔接的手法,在线上观众端展现出三维立体的视觉效果,整体风格大致看上来是想展现人和宇宙的融合。

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虎牙的“非凡之夜”毫不输阵,除了同样“3+1”的舞台布置,还打造了现场的裸眼3D舞台,在线上的展现效果也同样具有视觉冲击力。李玉刚的《万疆》、汪苏泷的《无关》、小鬼王琳凯的《别叫我达芬奇》等,堪称神仙打架。当然还有汪峰的压轴,超燃超帅的舞台隔着屏幕就直击心脏。

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除了明星艺人,虎牙的主播阵容也豪华耀眼,娱乐区的宇文泡、在石250、鳕熊,王者荣耀领域的“一姐”张大仙、主机区一哥楚河、和平精英一哥不求人等等。

同时,虎牙也升级了互动玩法、奖项,持续在直播间抽取非凡幸运锦鲤,送出非凡之夜限定礼包等神秘大奖,让用户在互动性、参与性、趣味性等方面获得全面升级。

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平台比舞台,粉丝就比弹幕。以弹幕文化著称的斗鱼在这次盛典也是节奏不断,似乎只有小姐姐出来时,粉丝们才回归盛典的主题。而虎牙这边,粉丝就很捧场了。特别是MISS大小姐在献唱《花的嫁纱》时,直播弹幕直接被刷到爆,“直播奥斯卡”真是名不虚传。

直播江湖竞争再起 赛事直播版权成重点

事实上,经常关注直播的粉丝应该发现,自从虎牙斗鱼合并失败之后,两家的竞争和碰撞就重新回到了台前,只是竞争的主体不再是头部主播的挖角,而是内容制作能力和游戏直播版权的争夺。

本月初,虎牙官宣拿下英雄联盟LPL五年独播权,这件事对虎牙来说是个喜事,可是对于没有购买分播权利的斗鱼来说,影响不可谓不大。用网友的话来说,这是斗鱼开台以来首次断播LPL。

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版权之争,由来已久。就目前是市场分布来看,英雄联盟LPL虎牙买了五年,王者荣耀S赛版权在B站,其他类型赛事版权几乎都在虎牙。还有守望先锋、CS:GO等诸多游戏赛事直播版权都让虎牙、B站拿下了。

这些版权对于斗鱼来说不重要吗?当然不是!没有版权对斗鱼的限制不仅在直播内容上的掣肘,很多游戏粉丝也会毫不留情的转换平台,追寻自己喜欢的电竞赛事。

在去年6月,虎牙就围绕CS:GO的ESL赛事直播版权展开对斗鱼电竞赛事著作权侵权及不正当竞争的诉讼,这一案件不仅被业内人士称为“电竞赛事直播著作权侵权第一案”,最终也让很多CS:GO粉丝彻底投入了虎牙的怀抱。

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既然,游戏赛事直播版权的重要性不言而喻,但是斗鱼没有什么大动作,这又是为什么呢?

不是斗鱼不想,此时的斗鱼依然是处于较为尴尬的境地,根据公开资料了解到,自2021年1月份斗鱼与虎牙的合并被叫停,斗鱼就有些萎靡不振。

连续四个季度亏损,市值整体呈现下跌趋势,从今年二月份67亿美金的峰值跌到现在的8亿美金左右。除了公司的日常开销,斗鱼似乎拿不出更多的钱来争夺赛事直播版权。与虎牙的财大气粗相比,斗鱼现在的钱花的就没那么自由了。

平台碰撞,谁能笑到最后

当然,作为老对手和老朋友,斗鱼和虎牙也不只有竞争,在平台发展上也有不谋而合的地方。在元宇宙、在中、短视频的布局都是双方共同的方向,以及共同都把“直播+视频+社区”作为自己核心的运营模式。

以这次盛典为例,斗鱼在今年的鱼乐盛典上首次颁发了一个全新奖项——游戏厂商奖项。这既是为了感谢游戏厂商们对斗鱼的全力支持,也代表着斗鱼将在未来和更多游戏厂商展开联动。

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而虎牙从盛典打造上,也聚焦年轻群体流行元素,将游戏电竞+泛娱乐极致结合。打破了内容形态的边界,用差异化的互动方式、精准个性化推荐,来提高内容质量,满足用户需求。

根据NewZoo预测,2023年全球电竞观众将超6亿,其中,核心电竞爱好者将达到2.95亿,偶尔观看的非核心观众数将达到3.51亿,而这3亿多的非核心用户很有可能成为新玩家抢夺市场的关键。

有理由相信,随着平台内容生态的逐渐完善,各平台都在致力于搭建平台内部的流量闭环。在未来,平台之间的竞争或许将不仅限于单一维度,而是用户运营、多元化的内容、技术手段、商业模式等多维度的碰撞。

至于谁能够在竞争中脱颖而出,还是要交给时间。

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