输入您感兴趣的主播昵称,查询数据…
直播观察,商务合作 x
微信好友 新浪微博 评论
薇娅想回来,她回的来吗
主播 / 快讯 |  2022-02-15   | 来源:原创   | 阅读:26187
图片
图片

近日,网上有消息称薇娅最晚将于三月在淘宝直播。消息来源大多都指向36氪,同时网上流传着许多截图显示,36氪从多个独立信源获知,薇娅正在谋求复出。

图片

但是笔者在36氪官网并未搜寻到相关信息,不过微信公众号“未来消费APP”发布了相关内容,此账号归属为北京多氪信息科技有限公司。

图片

有相关媒体向淘宝和谦寻方面求证,不过结果并不能佐证这一消息,所以此消息的真实性暂时不做过多探究。

还是回归到舆论事件本身,关于薇娅想要回来直播的那件事。

抛石探路

此次事件看似与薇娅没什么关系,实际上在前段时间,薇娅曾经的几位助播在一个直播间里面开启了直播带货。

2月12日,在淘宝的“蜜蜂惊喜社”直播间里,薇娅的六位助播和模特在与观众们互动带货。

图片

据了解,这场直播持续了约5个小时,总共挂了55个商品链接,其中有十多个都是美妆品牌。直播间的总观看量超过一百万,涨粉二十六万。

这场直播十分有趣,首先直播间的名字与薇娅曾经的直播间名字“薇娅惊喜社”极为相像。

选品也与之前薇娅直播时的选品大同小异,有网友称是熟悉的配方,熟悉的味道,直播间的弹幕中可以看到许多“你们回来了”的相关言论。

这场直播被部分自媒体解读为薇娅的复出的信号,倒也不是毫无道理。

不过之前薇娅因为偷税漏税被罚13.41亿,同时还被全网封禁,相关的直播间以及自媒体账号都被封禁了,薇娅想要复出可没那么简单。

有人盼着她回来

对于薇娅复播的这件事,网络上不少支持的声音,抖音上有一位用户发布了一则作品“莫名的好感动,薇娅团队首播,很晚了还在默默看回放,离开了那么久还是很期待的,这种习惯也许只有#薇娅 的女人们才懂吧!确实比旗舰店便宜……”

可以看出,许多人支持薇娅的一大原因就是,薇娅直播间购买的商品在价格上要比品牌旗舰店便宜不少。

图片

这点在之前确实存在,头部主播拥有着极高的话语权,薇娅在翻车之前还和李佳琦一起声讨过欧莱雅,只因欧莱雅的最终价格要比直播间的低。

不过现在可能不会再发生这种事情了,品牌自播的出现使得主播的话语权越来越小,在定价方面的权利也不似以往了。

再者就是在选品方面,薇娅的团队明显更加能够把握观众的喜好,选出的商品更加符合用户需求,这点的确是许多品牌方所欠缺的。

图片

不过伴随着佰草集、花西子、完美日记等品牌对于自播有了更为深刻地认识,薇娅在这方面的优势被大幅度削弱。

如果说为了直播间里面物美价廉的商品才想让她回来的话,其实大可不必。

真的能回来吗

当初薇娅倒下时,有人称之为鲸落,一鲸落万物生。对于品牌商和中腰部主播而言,他们的生存空间的确是得到了缓和。

仔细想想,头部主播虽说对于平台、品牌而言有着很大的助力,但是其副作用同样明显,对于平台、品牌的掣肘也许会直播生态体系的非良性发展。

图片

因此平台对于品牌自播的扶持力度有着明显加强,相关数据显示2020年店播成交额占整体直播电商的32.1%,预计2023年占比将接近50%。

从目前网络上的报道来看,绝大部分的业内人士都不太看好薇娅复出这件事,普遍认为她想要回来直播机会渺茫。

据悉,当初薇娅翻车后,她的团队并没有解散,只是放了一周左右的假。后续正常工作,服务于其他主播。

可以看得出,她未曾想过要离去。不过在偷税漏税这种触犯到法律的原则性问题上,就不会像欧莱雅事件一样,任由她的想法。

至于说薇娅能不能复出直播,谁都没有定论,还是让我们持续关注此次事件的后续走向吧。

返回顶部