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押宝戏曲,B站上元节灯会为何备受年轻人喜爱
平台 / 快讯 |  2022-02-22   | 来源:原创   | 阅读:26316
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近年来,国风大火,国潮服饰、国潮美妆、国潮家电、国潮美食四类国潮产品最受Z世代的喜爱,Z世代对于这四类产品的购买率都在90%左右。

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除了国潮产品,对于一些优质的国风IP,Z世代也表现出较高的关注度。类似的综艺比如《国家宝藏》《上新了故宫》,还有国家以及各地的博物馆都是Z世代较为关注的。

B站作为一个由大量年轻人组成的社区,对于国风的支持率必然是较高的。因此B站的大型节目中国风元素较为浓郁,在不久前的元宵节晚会上,本站就打造了一场以戏曲元素为核心的上元千灯会,貌似反响还不错。

元宵节整活,上元千灯会9.8分好评

据悉,此次B站的上元节千灯会是由起点女生网作家希行完成的背景故事创作,这位作家曾经创作出《楚后》《君九龄》《问丹朱》等优秀网文作品,有丰富的国风题材作品创作经验。

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将网文元素纳入整体节目创作中,可以说是B站的一次大胆的尝试,国风与网文的跨界融合,有特色且有较强的吸引力。

本次千灯会为架空故事背景,讲述了一个小女孩与灯神寻鳌山的故事,各类节目穿插其中,简洁明了,没有那么多花里胡哨的设定。

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在出演人物上,可以看到大部分演出嘉宾都是B站的UP主,几乎都是戏曲国风类的,其中不乏00后小将。

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“可爱晨”“叶聪明啊”“边靖婷”“妖精唱戏ing”“小淅儿”这五位UP主就都是00后,常在B站上一起拍摄发布一些戏曲视频。

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据悉他们是同一所戏曲学校的好友,虽说年龄不大,但是实力很强。在B站上他们的视频有着超高的播放量,其中最高的一部戏曲串烧的视频点赞量已经超过了一千两百万。

整场千灯会展现了戏曲、英歌舞、花灯等多种中华传统文化元素,同时结合时下流行文化更能吸引观众目光。

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像《小小》就是将昆曲《牡丹亭·游园惊梦》中的经典唱段与周杰伦作曲、方文山作词的流行音乐《小小》结合,还有《燕归巢》等等。

硬核的实力配上有趣的演出方式,也难怪B站的上元千灯会能够获得9.8分的好评。

B站发布国风数据报告,年轻粉丝占比约七成

前段时间,B站发布了一则国风数据报告,报告中指出2021年,B站国风爱好者人数超过1.77亿,其中18-30岁的年轻人占比约70%。18-24岁的更加偏爱国风舞蹈,24-30岁的更加偏爱国风妆造,31岁以上的更偏爱国风古建。

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在传统技艺类别的创作者中,18-30岁群体占比62%,绒花发簪、甲胄、民族乐器、戏腔、原创国风舞蹈、非遗手艺等内容都有涉及。

其中绒花发簪的相关视频播放量近一年增长了242%,甲胄的相关视频播放量近一年增长了836%,戏腔视频播放量增速为275%,唢呐的相关视频播放量高达2.2亿次。

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可以看到在B站上有很多喜爱国风的UP主做了一些有趣的视频,例如UP主才疏学浅的才浅做了许多还原文物的视频,还有UP主苏清吾还原了一个故宫小亭子,诸如此类的视频在B站上还有许多。

不过大部分年轻人的兴趣较为广泛,除了国风之外可能还喜爱动漫、游戏、科技等,因此联动的跨界视频也是逐渐增加。像京剧版的蜜雪冰城、京剧版的孤勇者,还有“大谷的游戏创作小屋”“谢怀谷”“不是词神”“绝对演绎”等UP主制作了许多跨界视频。

小众走向大众的破圈之旅

从某种意义上来看,本次的上元千灯会也可以理解为B站的圈层扩张,B站想要的不只是二次元,他们同样想要三次元的用户。

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二次元的用户固然是B站曾经的核心用户,但是B站想要继续发展,想要持续实现营收正增长,高层手中的天平肯定是会有所倾斜的。只不过这次倾斜的对象不再是二次元,而是主流文化。

目前来看,B站共有超过三十个一级分区,近百个二级分区,将各个圈层的内容进行梳理整合,最终呈现出的是一个能够容纳所有圈层共存的生态社区。

在社区中有PUGC、UGC以及OGV内容,PUGC内容是最多的,占总内容的90%左右,同时还与OGV内容一同承担着导流的作用。

最终B站形成了一套以创作者为核心的良性可循环的内容生态体系,UP主制作视频传递给观众,观众根据对视频的观感形成不同的反馈返回给UP主,根据反馈UP主制作出更具吸引力且更符合观众胃口的内容。

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同时在此期间实现了创作者的内容变现过程,一方面UP主通过平台的激励政策以及观众的礼物获取部分收入;另一方面,UP主通过一些商业合作或是带货视频实现变现。

不过目前B站的带货视频的体量较小,不及抖音、快手等平台,但是B站的带货视频点赞数量均值要高于二者。

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除了短视频方面,B站对于直播以及直播带货方面也投入了大量的资源。从其他平台引入大主播,争夺游戏赛事直播版权,上线小黄车等。

不过B站的直播还处于起步阶段,距离业内领先还有一段距离。

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