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拍土味情景剧涨粉百万!“正道的光”卷土重来?
主播 / 快讯 |  2022-03-10   | 来源:原创   | 阅读:24639
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短视频时代,人人都在为流量发愁,有人研究内容,有人研究系统算法。

但是流量有的时候说来就来,一条看上去很平常的内容,突然就能涨粉百万。这方面,最有发言权的应该就带有“泥土味浓”的短视频达人,比如“张同学”、“牛爱芳的小春花”等,似乎一夜之间就进入大众视野。

在上周,抖音上就出现一位叫“梨姐”的剧情达人,7天就涨粉149.2万。这次她又掌握了什么流量密码呢?我们一起来探寻下。

2条情感短剧涨粉149万!

在此次爆火之前,“梨姐”实际上已经在短视频上深耕过很长一段时间了。目前总共发布了106条作品,收获1610.2万赞。

形式上,梨姐发布的基本都是竖屏的中短视频,时长多在3分钟左右。演员主要是梨姐和另一位男演员,加上不同的配角,配上应景的土味BGM,就构成了视频的基本要素。

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内容编排上,梨姐的视频多是演绎不同的爱情、正能量、家庭等故事,比如善待农民工、爱护环境、后妈的爱等中老年喜欢的内容题材。

在剪辑方面,“梨姐”的视频和许多剧情博主比还有些业余,在一些大场景的转化上,甚至还是用文字转场。演员的表演也能看出不是非专业出身,角色的切换透着些许生硬。

最重要的是,梨姐的视频整体节奏都很慢,既没有“高潮前置”,也有增强代入感的“中近景转场”,甚至因为剧情前期铺垫太长,结尾的高潮环节也没有强烈的反差感。

就拿梨姐粉丝暴涨的第一条视频来说,讲述的是一个卖花的盲女,突然遇到了一个男子要帮她治疗眼疾,但是男子并非土豪,而是卖掉了家里的房子,凑钱给盲女治眼睛。在盲女眼睛治好后,自己开了花店,男子却不敢与盲女再次相认,只能躲在角落里哭泣。

不过,别看这些剧情很鬼扯,但就是有非常多的网友喜欢。这条视频不仅获得了3.72亿的播放,还有262.7万的点赞,在评论中“明明知道是演戏的,可怎么了我看完忍不住落泪了”也成了点赞最多的评论。

在对梨姐账号已发布视频进行梳理后,我们其实可以发现,梨姐的内容已经形成了固定的形式,而内容剧本也和2年前火过的土味正能量短视频无二,难道“正道的光”要回光返照?

土味情景剧为何能受欢迎?

巴赫金曾说过民间狂欢三种,主要形式:第一是仪式化的奇观,第二是戏剧式的语言作品,

第三是各种类型的粗言俚语。在短视频领域,“土味”一直有着广泛的粉丝群体,而其分支下的土味情景剧尤为盛行。

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土味情景剧最大的优势就是以较低的制作水平,“傻瓜式”的上手操作,展现出贴近日常生活的场景,但又和现实生活形成反差。

土味情景剧的情节设置可以说是杀手锏,反转情节满足了人们不按套路出牌的心理。未完待续也激发了观看者的好奇,对后续发展的猎奇心理促使人们关注创作者以便能及时接收更新的信息,而关注创作者这一积极反馈也促使创作者生产更多内容。

同时,土味情景剧的发展也不是一蹴而就的,而是紧跟平台内容需求。最早的土味短视频,只是单纯的整蛊搞笑,现在则是正能量剧情则占据了主导地位。

当然,尽管土味视频已经如此正能量了,但还是充满了争议。一方面因为拙劣的演技,和主流短视频内容有些许差距。另一方面夸张而又不合理的剧情,也让刷到视频的年轻人尴尬到脚趾抓地。

此前,“正道的光,照在了大地上”的背景乐一度火爆热搜,其中就不乏一些模仿讽刺这些正能量视频的新梗。其中一种观点就是用虚假的视频建构出的正能量,做作并且会对网友产生一个价值观上的误导。

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虽说土味视频好像长在了年轻人的槽点上,却还是有不少父母辈的人非常喜欢,观察梨姐的粉丝情况也能发现这一点。

梨姐的主要粉丝集中在大年龄的粉丝,其中41-50岁的粉丝占据了52.51%,31-40岁的粉丝占据了38.14%。在那两条吸粉149万的视频中,这个现象更明显,50岁的粉丝占据了20%的观众,30岁以下的观众总计不到20%。

土味短视频面临众多困境

这几年,随着短视频平台在下沉市场的发力,中老人已经成为短视频平台的主要用户。

有行研机构发布的《银发人群洞察报告》显示,银发人群移动互联网月均使用时长,已增至每月至少118小时。也就是说, 老年人平均每天至少有4小时在使用互联网,有关数据在未来仍将呈上升趋势。

可以发现,在每一个“相亲相爱一家人”“快乐一家人”微信群里,总有长辈孜孜不倦地转发两类视频。一种是“土味祝福”,比如“枣”上好、“碗”上好、祝你发财……“一毛钱特效”中蕴含着真挚的祝福;一种是“土味视频”,做菜秘方、中医养生、情感短剧等,这些视频的制作粗糙,有些视频还借用原明星视频,重新配音传播。

当然,“土味”不代表低俗,“土味”不是贬义词,更像是一种来自年轻群体的玩笑和调侃,不应该被嘲笑。爱看“土味视频”的也不止老年人,“土味文化”在网上都十分流行,年轻人也爱用一些“土味表情包”“土味情话”来彰显自己的个性。

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此外,土味短视频也有着自己的传播困境和不足,这方面在情景剧上尤为明显。

首先,不尊重原创的创作权,抄袭严重。当原创视频获得高点击率和点赞率时,其他创作者未经原创用户的授权直接挪用剧本,安排自己的团队再次演绎,或者将该视频直接下载,将部分特殊Logo或水印去掉,再以自己的名义上传该视频。

其次,视频内容同质化严重,缺乏原创。随着短视频的发展,众多创作者入驻短视频平台,无论是视频类型,还是视频内容,都呈现爆炸式增长。有创意的视频获得高点击率和观看量时,其他创作者也争相模仿,从而分占一份注意力经济。上传的视频同质化严重,长期以往,观看者也会产生审美疲劳。

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以梨姐为例,她的两条“为爱复出,三生石下”视频火了之后,就很快有不下20个抖音账号搬运,其中还有粉丝过10万的账号。

最后说句题外话,在今年两会期间,有人大代表发出了短视频老年人“防沉迷”系统的建议。目前网上对这个建议的讨论热点很高,不知道这次会对行业又会产生哪些影响。

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