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都在做直播带货培训,罗永浩怎么就不行了?
主播 |  2022-03-14   | 来源:原创   | 阅读:35217
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最近,网上流传着一张罗永浩“调侃”俞敏洪转行做主播的照片。照片中,罗永浩用前老板新东方创始人俞敏洪当例子,并配文“教育界下岗人士转行做主播”。

图片发出后,在网上引起了众多粉丝的讨论,一方面是认为罗永浩的嘲笑有点小肚鸡肠,一方面是对俞敏洪转行的不看好。

虽然,交个朋友公关负责人在后来回应说,图片有误解,罗永浩主要说俞敏洪非常有企业家精神,而选择直播赛道也说明直播能够对新东方这样的大公司转型带来价值。然而,罗永浩本人却未就此事作出回应。

但是值得注意的是,罗永浩在最近又做回培训老本行,创立了一家名叫“交个朋友之电商学苑”的机构,卖起了直播带火的培训课。

那么素来有“行业冥灯”称号的老罗,这次是要割韭菜?还是要授人予鱼?

罗永浩开直播培训 1套课程2980

老罗开直播培训的消息,最早在2月16日发出,当时罗永浩在微博账号将在2月19日下午6点做客@交个朋友之电商学苑抖音直播间,聊聊“直播带货”的风口与红利;抖音账号同日发布的预告中,称自己将直播答疑:“手把手教你成为一个年收入百万甚至几百万的明星主播。”

到了2月19日晚上7点,交个朋友之电商学苑首次开播,罗永浩准时亮相直播间。一起亮相的还有交个朋友电商学苑校长、原新东方副总裁李亮。

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根据新抖数据,这场罗永浩直播卖课首秀,历时2小时46分钟,场观达到了39.68万人次,在线人数最高达到了1.14万。

这场直播共售出459件产品,销售额为115.41万。销量最高的是原价6980元、直播间价格2980元的主播新星营,售出384件,直播还未结束就已经显示售罄。

或许是看第一场反应不错,在3月6日交个朋友又开启了第二场直播,课程售卖同样有着比较稳定的发挥。新抖数据显示,该场直播共售出465件产品,销售额为77.31万。

截止3月9日,交个朋友之电商学苑抖音店铺已出售1587件商品,其中主播新星营售出593份。

据了解,交个朋友之电商学苑目前的课程有三种,其中主播新星营是目前的最热门的课程,主播进阶营、商家实操营为售价20800元的高价班,销量远低于主播新星营。其中,“明星产品”主播新星营支持线上教学,其余课程均为在杭州授课的线下班。

罗永浩表示,这些课程第一期开班时,自己都会去讲一个半小时的课。而交个朋友的金牌主播王拓,讲课比重会占到1/4到1/3左右。此外,还有赵子豪、大鹏等多位明星主播担任导师。

是割韭菜?还是教本事?

这几年,随着电商直播的火热,有关的培训也成为热门的关联行业。但遍地开花的同时,也面临着良莠不齐。

罗永浩想要从事电商直播培训最早是在2021年初。当时,在首届抖音电商生态大会上,罗永浩就表示:“去年(直播带货)完成了 30亿元的业务,今年要把直播电商,代运营,品销合一,营销推广,业务培训以及供应链业务加一块,希望收入能达到100亿元到150亿元。

“交个朋友之电商学苑”的正式公布是在2021年12月16日,在最早的一条视频中,主播王拓出镜化身讲师,为电商学苑做预热。

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此外,根据视频可以发现,在老罗带货课程之前,交个朋友就已经开始对外培训。在1月5日放出的视频片段可以看到,交个朋友新星塑造营第一期已经结束,参加培训的现场气氛活跃,人数也不少;1月23日作品又透露出,新星塑造营第二期也在进行中。

在已经发布的视频中,可以看到不少讲师教授直播技巧的讲课视频片段。在每个视频的评论区也有一条官方置顶的,最新日期的培训预约链接。

不过,并不是有罗永浩站台,交个朋友的培训就不会受到质疑。预告视频评论区就有网友吐槽,“没有人会教别人挣钱,除非他想挣你的钱”、“(做带货主播)不晚,你为什么还要去做培训?”

或许是为了回应网友的质疑,电商学苑发布的视频中就有几个优秀学员的案例。比如:毫无经验的萌新学员李媛子、此前从事短视频工作的学员杨松等拿到了交个朋友直播间的试播offer,另有部分优秀学员收到录用offer,加入交个朋友,成为罗永浩的新同事。

还完债的老罗 心早就不在直播

对于网友的质疑,其实也并非全无道理。

从去年在6月底起,“罗永浩”抖音账号的短视频内容中逐渐出现交个朋友旗下签约的新人主播,而近半个月来账号首页几乎整屏都是新人拍摄的短视频内容。

一面是网友的质疑,一面是直播培训班的开课。其实细心粉丝应该能发现,罗永浩的心早已不在直播间了。

起初,在正式做直播的时候,罗永浩是还债心切的。据“交个朋友”CEO黄贺透露,当初团队在和抖音签约的时候,抖音方面提出要签一年的独家,并且在合同里规定一年至少要直播36次,但是“老罗说:36次太少了吧,我们100次。”

后来,随着还钱的紧迫感消失之后,罗永浩直播愈发“懒散”,虽然“交个朋友”直播间持续坚持着日播,但已经鲜少看到罗永浩的身影。

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对于罗永浩的“消失”引起了粉丝和用户的抱怨频发也不少,有粉丝就在评论区里留言,“没有老罗,对直播间没有以前那么信任了”、“老罗不来不买”。最直接的影响就是罗永浩直播间的GMV,今年1月份罗永浩直播间的 GMV 为 5.4 亿,比去年下降不少。

同样的问题也出电商学苑身上。一则视频中,王拓向学员讲解主播如何使用声音、情绪及动作感染用户,而评论区有网友直接回复“我们在你们直播间买东西主要是因为老罗负责任,感觉会有保障,而不是因为你们的话术。”

当然,罗永浩能够在直播间成功,名人效应也不是全部,交个朋友还是有自己的独到之处的。

以王拓为例,他打理的交个朋友之美妆护肤,近30天的场均销售额达到64.73万元。交个朋友在其他垂类的布局,就不仅是罗永浩的简单复制。

事实上,除了罗永浩做直播培训以外,其他类似遥望、谦寻等头部MCN都在做培训业务。至于这次回归老本行,能不能成功不知道,但看这阵仗,老罗或许是靠谱的!

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