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虎牙打破3年连续盈利记录 游戏直播的流量去哪了?
平台 / 快讯 |  2022-03-24   | 来源:原创   | 阅读:34185
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和斗鱼相隔一周之后,游戏直播的头部平台虎牙在3月22日晚间公布了2021年财报。

整体上看,虎牙的营收全年非常稳健,在内容投入上也出手大气。但是Q4季度营收同比下降6.07%,净亏损3.13亿元,打破了连续16个季度盈利的记录。

虎牙时隔3年后再次出现季度亏损,斗鱼连续亏损五个季度,两大平台均在2021年陷入了利润下滑、付费用户减少的窘境。这让我们忍不住想问一句:游戏直播的流量去哪了?

全年营收超113亿Q4亏损3.13亿

根据虎牙财报显示,2021年全年,虎牙总收入增长至113.51亿元,在美国通用会计准则下,归属于虎牙的净利润达5.83亿元。2021年第四季度,虎牙总收入为28.09亿元,而2020年同期为29.90亿元,归属于公司的净亏损为3.13亿元。

虎牙营收主要由直播业务和广告业务构成,和斗鱼的情况类似,虎牙在第四季度出现亏损,主要是由于直播业务收入下降。

其中,2021年虎牙的广告和其他收入受内容许可收入的推动出现了大幅增长,达到了人民币11.7亿元,去年同期为6亿元,增长了93.3%。可是2021年直播业务收入同比下降1.22%至101.86亿元,2020年为103.1亿元。

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与直播业务收入挂钩的就是用户规模、付费用户数量。可是虎牙在月活创新高的情况下,付费用户数反而不及上年任何一个季度,付费率下降显著。

财报显示,到2021年第四季度,虎牙直播平均移动月活跃用户数同比增长7.4%至8540万,创上市以来新高。不过,付费用户数同比下降6.67%至560万,而2020年同期为600万,减少了40万。

在成本与费用方面,2021年虎牙收入成本同比增长12.8%至97.51亿元,主要由于收入分成和内容成本、销售和营销费用增长。具体来看,2021年虎牙收入分成和内容成本同比增长18.2%至83.75亿元;带宽成本同比下降18.8%至7.14亿元;研发费用同比增长11.5%至8.19亿元;销售和营销费用同比增长36.1%至7.6亿元;一般和管理费用同比下降26.6%至3.268亿元。

针对第四季度出现的首次亏损,虎牙公司财务副总裁吴欣表示:“受外部环境影响,我们的收入增速在2021年第四季度放缓。同期,我们在内容与电竞方面继续保持战略投入,以扩大内容库并推动用户的持续增长,推升了该季度成本,令利润率有所波动。尽管如此,凭借稳健的财务基础和运营能力,我们仍对未来的业务前景保持乐观。”

内容投入增长 电竞版权全包圆

事实上,对于虎牙在第四季度出现亏损,内部应该早有预判。这几年虎牙营收增速不断放缓,在2020年、2021年,虎牙营收分别为109.14亿元、113.51亿元,同比增长分别为30.33%、4%,增速骤降至个位数。但必须要说的是,收入增速虽然在2021年第四季度放缓,虎牙在内容上的投入却逐渐增大。

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继2020年虎牙与腾竞体育达成协议,获得英雄联盟职业联赛(LPL)、英雄联盟发展联赛(LDL)、LPL全明星周末系列活动2021-2025年的独家赛事转播授权协议之后,虎牙继续锁定更的电竞赛事版权。

2021年11月,虎牙公司与ESL公司签署为期两年(2022、2023年)的中文独家赛事直播版权协议,涵盖CS:GO、Dota2、星际争霸2等电竞品类的ESL系列赛事领域。此次合作不仅将有助于虎牙公司加强游戏赛事的版权覆盖范围,也丰富了平台的优质国际电竞内容。

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2021年第四季度,虎牙直播了125项版权赛事,这些赛事的总收看人次达6.05亿次。自制内容方面,2021年第四季度,虎牙直播了64档自制电竞赛事和娱乐节目,总观看人次达1.53亿次,较2020年同期涨幅超过40%。目前,虎牙已经成为拥有版权赛事最多的游戏直播平台。

此外,虎牙公司面向第三方应用程序开发者的小程序开放平台发展迅速,深受用户、主播和开发者的喜爱。截至2021年12月底,虎牙小程序开放平台已上线320多个小程序工具,以多元的新形式极大提升了平台用户在直播过程中的互动体验。该季度,使用虎牙小程序工具的日均活跃主播同比增长近160%;平台上有超过500万的日均活跃用户参与小程序工具的互动,较2020年同期增长了240%。

老牌平台陷入疲态 游戏直播流量去哪了?

此前企鹅电竞面临退场的消息不胫而走,如今虎牙斗鱼财报展露出增长疲态。如果是长期关注游戏直播的小伙伴应该感觉的到,游戏直播已经很久没有被广泛关注了,上一个时间还是腾讯促虎牙、斗鱼“两强”合并被官方监管叫停。

根据小葫芦发布的《2021游戏直播行业洞察报告》显示,2021年,中国游戏直播行业大盘数据指标显著缩水的情况下,仅有直播时长同比增长0.35%,其余如游戏主播数由1395.8万下降至1197.4万;发送弹幕条数由310.56亿下降至227.23亿;贡献指数由113.18亿下降至102.67亿;贡献人次由4.05亿下降至3.74亿。

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分摊到具体平台上。游戏主播数方面,虎牙从2020年301.6万主播,降到了2021年的234.8万;斗鱼从192.6万,降到了159.6万。发弹幕人次方面,虎牙2020年时9.21亿,2021年时7.16亿;斗鱼2020年是41.95亿,2021年是29.96亿。贡献指数方面,虎牙2020年是30.26亿,到了2021年是28.40亿;斗鱼则从38.37亿,降到了27.57亿。

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不过什么行当都怕有同行相衬,虽然行业整体发展不如2020年,但是也有平台在如此艰难的环境下做到了“逆生长”,B站就是其中的佼佼者,尽管它进场较晚,但是他从主播数量,到观众贡献指数,全部都是大幅增长。

在游戏主播数量方面,B站2021年达到了162.4万,比20年增长了近40万人。发弹幕互动数也比2020年增加了近7亿,达到34.73亿。贡献指数方面,更是暴涨11亿,到达了19.29亿。

毫无疑问,在市场处于存量竞争的情况下,原本属于虎牙斗鱼的那些流量,都去了B站。

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当然,虎牙斗鱼等老牌直播平台也并不是处处被动。在游戏直播平台活跃观众人次方面,斗鱼的活跃用户处于遥遥领先的状态;在付费用户规模和电竞版权方面,虎牙也依旧强势。

但必须要说的是,随着监管政策的进步加强,以及短视频平台进一步崛起。虎牙斗鱼两家老牌巨头开拓新的业务的步伐,已经不能只停留在对外发声的话术上了。

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