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百万网友围观草原上厕所,广西母女互怼成流量密码,三农主播霸占抖音7天涨粉榜!
主播 / 快讯 |  2022-03-29   | 来源:原创   | 阅读:22188
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自从“张同学”火了之后,抖音的三农领域受到了广泛的关注。一方面是乡村慢生活愈发被快节奏的都市人向往,另一方面是从农村美食、风土乡情,再到原生态手作,“三农视频”的内容颗粒度也在逐渐细化。

在这样的背景下,以农业、农村、农民为主题的视频主播也持续在抖音上引爆流量。以最近7天为例,抖音上就有@玉凤鸣【广西母女】、@272敖其尔两位三农主播单周涨粉超过150万。

那么为何三农视频的热度为何能一直延续?接下来又有哪些发展方向呢?我们就来说道说道。

没有肚包肉的草原风1天涨粉161万

在短视频领域,内容猎奇是大部分主播的敲门砖,@272敖其尔也是一样,翻看他的任何一条视频,都有着浓浓的草原风。

在敖其尔之前,抖音上就有很多草原风的主播,但通常这类草原风主播为了彰显草原人的豪爽,都以大口吃肉、大口喝酒为主,“肚包肉”也一度成为这个细分赛道三农博主的标配。

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而敖其尔的风格则和“张同学”类似,视频的开端往往以一双大脚丫为开始,然后介绍敖其尔在草原生活的各种片段。

当然,只是草原生活在如今的内容红海也早已不在稀奇。因此敖其尔的生活环境,就成为眼下这个账号的重要标签。一望无际的草原,再加上没过小腿的白雪,敖其尔手机如何充电?这个环境粉丝能生存多久?都成了大家关注的猎奇点。

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蝉妈妈数据显示,在3月18日的时候,敖其尔的粉丝规模还在38.9万人左右。但是在在3月19日@272敖其尔发布一条名为“难道米饭会比羊肉好吃吗”的视频后,他的粉丝数据“开挂”一般增长。

正如这个标题一样,这条视频充满了内容的冲突感,视频从敖其尔和一个美女早晨起床为切入点。美女刷牙需要牙膏牙刷,敖其尔只用黑木炭擦一擦;美女洗脸需要热水洗面奶,敖其尔只用白雪抹一下。

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也正是这条生活方式对比强烈的视频,3月19日当天,敖其尔就涨粉37.1万。随后播放量不断攀升,在3月25日,视频的播放量已经超过4亿,在3月24日当日甚至涨粉161.9万。

或许是网友评论给了敖其尔内容的灵感,在上一条作品还在爆火阶段,3月21日,敖其尔就发布了续集内容“草原如何上厕所”,内容延续了上条视频的冲突感,还给网友满足了大家的好奇心。

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截止目前,敖其尔7天内涨粉174.7万粉丝,共发布38条作品,获赞1030.8万次,总共218万粉丝,并且已经开始直播带货。

广西母女靠互怼7天涨粉166.2万

与敖其尔凭借猎奇生活涨粉不同,@玉凤鸣【广西母女】似乎吃透了抖音网友对广西主播的偏爱。

玉凤鸣的视频通常是1~2分钟左右,以普通家中务农生活为大背景,把一对宝藏母女日常交流作为内容,而广西人民特有腔调,和母女直接互怼的搞笑场景,则为整个内容氛围加足了分。

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视频中,母亲的出口成章是一大亮点,不仅句句经典而且还能持续输出。在教训女儿的时候,对当今社会的一些现象也用自己的方式阐述的独具风格,这次玉凤鸣的粉丝爆涨就是在这样的大背景下发生的。

这波流量是从3月20日开始的,当天玉凤鸣发布了“种地确实给一些人带来了保障”,发布之后,视频的点赞量很快达到了93万。随后玉凤鸣的作品开始被涌入的粉丝围观,接下来每天的日更作品,点赞量都超过90万,直到25日的最高点215万,而在此之前玉凤鸣成绩最好的作品也不过50万赞。

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视频内容频频上热门,粉丝的暴增也不是问题,4条作品发出后,玉凤鸣7天内暴涨了166.2万粉丝,从一周前粉丝不过30万的小主播,以下成长为214万粉丝的腰部主播。

评论中,粉丝们“这位大妈是个文化人,闺女不是她的对手”、“妈妈满腹经纶”“阿姨是被种甘蔗耽误的哲学家”等热门评论也印证了玉凤鸣抓对了“流量密码”。

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值得注意的是,依靠短视频爆火之后,直播也对玉凤鸣起到了重要的流量转化作用。

在3月27日的直播中,玉凤鸣直播间峰值人气首次突破1.6万,观看人次也暴增到140.3万。一场直播下来,玉凤鸣的GMV高达92.4万,另外还增了2.4万的粉丝。

三农主播大爆发的背后是平台!

事实上,从最具代表性的的李子柒,到去年独树一帜的张同学,再到现在各路新兴的三农创作者,三农的流量号召力有增无减,在短视频平台已然成为一道独特的风景线。

通过这些爆红的三农短视频主播,我们也可以发现,从早期的整活、耍宝,到李子柒的诗和远方,到张同学的农妇山泉有点田,再到如今的敖其尔、玉凤鸣,三农内容与传统认知中的“三农”早已发生了巨大的变化。

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带来变化的原因也是多方面的,有网友对三农内容的需求不断调整,也有平台出于对内容整体方向的把控。以抖音为例,在去年上线“新农人计划”后,抖音投入总计12亿流量资源,扶持平台三农内容创作,张同学、康仔农人、敖其尔、玉凤鸣等一批主播都能看到新农人计划的影子。

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更重要的是三农内容和电商挂钩也尤为密切,在直播电商中农副产品的销售,被称为“农产品上行”,即从田间地头到一二线城市的消费者餐桌。这个过程中,三农主播的短视频、直播,就扮演了重要的销售渠道。

据了解,在抖音、快手开店,如果是做三农这一块,平台首先会给到一些流量。然后直播带货的佣金方面,一般商品平台会扣GMV的5个点左右,农副产品的话就是只收1个点。

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这一点敖其尔、玉凤鸣身上也很明显,虽然两位主播在抖音起号时间不长,但是在此次爆火之前,就已经开始直播带货、短视频种草了。

当然,眼下在抖音三农赛道政策和流量都有的情况下,还是有大量的主播或因为题材、风格、运气等情况没有崭露头角,三农内容还能火多久也还是个未知数。

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