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B站收割全网主播的背后是僧多粥少!
主播 / 平台 / 快讯 |  2022-03-31   | 来源:原创   | 阅读:36765
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当前,不管是直播还是短视频,都已过了快速增长期,各细分赛道的流量争夺都愈发激烈。

过去的一年中,我们看到腾讯主导的斗鱼、虎牙合并被叫停,游戏直播市场持续放缓;抖音、快手纷纷将多数资源投入在直播电商中,短视频达人不再被众星捧月。

在这样的大背景下,行业中出现一个有趣的现象。过去和平台深度绑定的主播,不再固守一方,越来越多的中腰部开始寻找新的落脚点,而这个落脚点就是B站。

泛娱乐直播萎靡 B站收割主播

根据小葫芦发布的《2021游戏直播行业洞察报告》显示,2021年全网游戏主播数由1395.8万下降至1197.4万,其中快手从744.9万降到了621.2万,虎牙从301.6万降到了234.8万,斗鱼从192.6万降到了159.6万。但是,唯独B站从122.7万涨到了162.4万。

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众所周知,B站作为一个以ACG内容发家致富的视频平台,早在2013年B站就上线了直播功能,但是因为业务重心不在此,B站的直播一直是不温不火。直到2019年,迫于盈利压力的B站才开始发力直播。

于是,B站通过签约或与其他公司合作的方式,在最看重的游戏直播以及二次元虚拟直播两个细分领域,招揽、打造了包括A-SOUL、泠鸢yousa在内的大量人气主播,将前“斗鱼一姐”冯提莫招致麾下,也第一次让B站直播出圈。

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同时,自带流量的视频up主也成为B站挖掘的对象,拥有百万粉丝的老番茄、纯黑均受邀成为B站主播。而且为了完善游戏直播生态,B站还投入大量资金购买赛事版权,豪掷8亿拍下英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权。

不过在一番操作下来,B站的直播业务虽然有突破,可是B站依旧难以打破当时的市场格局,直到2021年初斗鱼和虎牙合并被叫停之后,B站似乎等到了机会。

当时,有业内人人士就认为,虎牙和斗鱼合并事宜的生变,最大的赢家就是B站。如果B站趁此挖掘斗鱼、虎牙的头部主播,这些主播未必不能在动荡期间选择跳槽,还有自媒体发出了“虎牙斗鱼‘连体’未成 B站做梦都要乐醒了”的标题。

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随后,从去年下半年开始,陆续有在斗鱼合同到期的头部主播来到B站直播,包括二次元分区的小缘、Hanser、纳豆nado、菠萝赛东、舞蹈区的小深深儿。虎牙的游戏主播火星包,企鹅电竞的游戏主播德云色,也都在去年下半年登陆B站。

毫无疑问,在直播江湖,得主播者得天下,头部主播的迁徙背后,映照着平台的兴衰。

短视频流量陷入瓶颈 B站接盘中腰部达人

如果说游戏主播转投B站是择木而息,那么短视频达人转移到B站,更像是流量焦虑下的一种重新选择。

以这两天在B站爆火的“妹说就是零卡”的美食梗为例,这个梗出自抖音达人@秃顶吴彦祖。作为一个健身主播,他从2017年就开始在抖音发健身相关的视频,5年过去了,@秃顶吴彦祖只获得了100万的粉丝。

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可是从今年初,不知道是不是巧合的情况下,有UP主把他“健身餐”系列短视频搬到了B站。因为这套“健身餐”中经常出现高热量食品,再配上了“产品包装上没说热量,就是零卡健康食品”的“掩耳盗铃”式说辞。于是“妹说就是零卡”成为B站新的热门话题,并诞生了诸多上首页推荐、超百万播放的鬼畜剪辑。

眼看自己在B站不声不响的火了,@秃顶吴彦祖迅速就在B站变身UP主@吴彦祖秃顶版。并将自己的抖音存货传上去,在本身有大量预热视频的情况下,@秃顶吴彦祖10天内收获了超过2000万的播放和50万粉丝,效率远超他在抖音5年。

比@秃顶吴彦祖更进一步的还有@山城小栗旬,他从2018年就在抖音上开始上传自己剪头发的视频,此后虽然内容经过一些包装,但是一直处于不温不火的状态,到今年初也只有100万粉丝。

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不过,在今年1月正式登陆B站后,@山城小栗旬迅速爆火,短短两个月涨粉超200万,其发布的第一个视频现在已有610万播放量。甚至还有粉丝希望他开启“全国巡剪”,称有1000多人在等着他剪头发。

这样的例子还有@帅农鸟哥,他最早在2021年10月开始在抖音发一些农村做手工为主的视频,经过5个月的打磨,@帅农鸟哥在抖音积攒了291万粉丝。

而在本月B站开号后,@帅农鸟哥10天就到了106万粉。用他自己的话说,“实在来不及更新”。发布10万粉庆祝视频,粉丝数已经过了20万。说30万粉是年度目标时,粉丝数突破40万。

僧多粥少?UP主收入爆降90%

据B站直播年度盛典公布的数据显示,在2021年B 站开播、投稿并行的 UP 主数量,相对去年同期提升 70%。可是并不代表UP主增多后,所有人都能赚到钱,僧多粥少的问题也摆在B站面前。

在3月14日,B站知名英雄联盟UP主“觅渡Dzg”在当天下午的一条动态中,透露称B站的创作激励改版了,其中的收益被削减了80%,完全出乎了他的意料。

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一石激起千层浪,很快就有其他UP主反应这个问题,并在贴吧上公开了自己的创作收益明细。其中第一条视频与第二条视频的收益之差相隔了1000元左右,可见这次改版激励被砍的幅度有多大。

而这个B站创作激励改版的话题在微博上也引起了不小的讨论,有位大V博主就这事谈及了一个名叫“树大师”的up主,该up主是B站历史知识区里的优秀代表之一,他投稿作的主要内容是讲述奥斯曼帝国的历史。

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大V在文中称,“树大师”诉苦地称自己十万播放量的视频原先最多拿到过1600元左右,这次改版后新视频的收入直接降低了40%左右。同时他还称,知识区的投稿此前两万播放量就有500元左右的收益,现在却连200元都不到了。

根据大V分析,这样较大程度的收益缩减,对那些兼职向的up主影响不大,但对那些中小级别的全职向up主来说无疑是致命的打击。激励收益的改版意味着B站的现有社区生态将会被打破,从而形成新的格局。

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那B站为何要这样做呢?

或许财报就是最好的答案。根据B站财报显示,2021年总收入为193.8亿元,较2020年增加了62%,但净亏损却高达68亿元创下了新高,同比扩大119%。其中包含收入分成的运营成本仅在Q4净亏损就高达 20.958 亿元,同比扩大148%。

也就是说如果B站想要让财报变得好看一点,那么“降低成本”的就是要点,这明显就与激励计划是息息相关的。用网友的一句话说:“大家别妨碍叔叔赚钱了”。

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