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五个月后,柳夜熙回归平淡
主播 / 快讯 |  2022-04-08   | 来源:原创   | 阅读:22833
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2021年元宇宙这一概念横空出世,短时间席卷全球。彼时,许多人可能连元宇宙是什么都不清楚,但是却愿意为元宇宙买单。

一个融合元宇宙概念的虚拟主播仅靠着一条视频就能在一夜之前吸粉百万,彻底引爆了全民元宇宙的热潮。

狂热退却,还剩下什么

柳夜熙,中国第一位元宇宙博主,在2021年10月底靠着一条视频火遍全网,不到半个月就吸粉近五百万。吸引了全网的关注,各类自媒体先后报道,就连央视网等不少官媒也注意到了这一现象。

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不过,互联网的记忆时间是短暂的。五个月过后,柳夜熙的粉丝不再是一路飙升趋势,甚至连持续增长的态势都难以维系。近一个月,柳夜熙的粉丝变化表现为波动式上涨,粉丝变化较为平淡,基本上除了更新作品时会出现粉丝增长,其他时间粉丝总量呈现小幅度变化。

当然,这也与其更新频率有着一定的关系。一般来看,短视频平台创作者的更新频率都是日更一条或是更多。像柳夜熙这类平均14天更新一条作品确实不占优势,初期热度较高,还可以维持一个较高的涨粉率,后期降温后,她的粉丝增速越来越慢。目前,其粉丝总量为881.2万,获赞2791.6万。

但这并不影响柳夜熙的商业价值,在她的后续作品中,已经可以看到各类产品广告的身影了。值得注意的是,在前几日的荣耀新机预热宣传中,还可以看到一个酷似柳夜熙的身影出现在其中。由于新机Slogan“跨次元大玩家”以及海报上的“METAVERSE(元宇宙)”字样,有不少网友猜测荣耀将会请柳夜熙做代言。

如果能在之后的宣传中实锤,柳夜熙的热度会有所回升,完全有能力再进一步。

老牌虚拟主播休眠

2021年底的时候,发生了一件让所有二次元震惊的大事件,虚拟主播绊爱宣布将会在2022年2月份的一场演唱会后无限期休眠。

这位被称为V圈“始皇帝”的虚拟主播也不得不承认,自己已经不再特殊了。2019年的一项数据显示,绊爱以超过两亿的总播放量占据Vtuber的榜首,但是现在虚拟主播行业百花齐放,各类的虚拟主播诞生,绊爱的优势越来越弱了。

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尤其是虚拟偶像女团A-SOUL出道之后,吸引了大量的流量,其一周年纪念直播仅3.5小时就收到了125.71万元。在各类直播短视频平台上获取了不少关注,近来又与Keep运动联动,上线虚拟偶像健身课。

除了A-SOUL,B站、抖音等平台上还有许多虚拟主播在争夺流量,绊爱的日子的确不太好过。不过,绊爱在公告中提到了元宇宙、NFT等概念,也表示自己升级成“Super AI”后会回来的。

虚拟人的尴尬处境

根据艾媒咨询发布的《2022 中国虚拟人行业发展研究报告》显示,将国内虚拟人产业的发展历程分为4个阶段:萌芽阶段(1980-1999)、探索阶段(2000-2014)、初级阶段(2015-2019)、发展阶段(2020至今),而发展阶段的特征是,“技术、需求均有突破,虚拟偶像凭借独特的人设吸引年轻群体。”

就以抖音上的虚拟主播柳夜熙为例,其粉丝画像显示,18-23岁的粉丝占比超过51%,24-30岁的粉丝占比为29%,二者共占据了五分之四的粉丝。足见虚拟人对年轻人的吸引力,尤其是Z世代。

同时,《虚拟数字人深度产业报告》显示,到2030年,我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿,其中身份型数字人(包括虚拟偶像、虚拟分身等)约占1750亿,服务型数字人约950亿。

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通过观察可以发现,当下不止是直播行业在探索虚拟主播,美妆、餐饮等行业的多个品牌也先后入局,花西子、欧莱雅、肯德基、瑞幸、奈雪等品牌也都推出了虚拟主播,也有不少媒体在探索这一领域。

但是,其仍旧面临着技术、商业化等各种困境。目前绝大部分虚拟人面临的首要问题可能就是研发成本过高,目前虽然说技术有所突破,但是想要研发一款较为优质的虚拟人所需的成本仍旧不是普通人能够承担的。

就还是以柳夜熙为例,作为当下虚拟主播中头部队列的虚拟主播,其面临的研发成本也比较高。根据其创作团队透露,一条视频的创作成本约几十万。况且,这还只是资金消耗,时间成本同样高昂,制作一条视频需要一个月左右。

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虚拟人的商业化场景应用目前还算不上成熟,做的比较好的A-SOUL女团也不及相对的其他类型主播。而像柳夜熙这类的介于二次元与三次元之间的虚拟主播商业化场景更加受限,同时由于和元宇宙挂钩,其变现模式除了传统的IP变现就是尚不明确的元宇宙经济。

不得不承认的是,至今为止,元宇宙对于大部分人来说还是太过遥远。纵使虚拟人行业与之相关,也得不到过多的助力。

不过,伴随着技术、运营日益成熟,未来虚拟人的应用场景会更加多元,也会为用户带来更加丰富、优质的体验。

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