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老罗回归科技行业,昔日的头部主播好像都淡出直播间了
主播 / 快讯 |  2022-04-13   | 来源:原创   | 阅读:24897
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就在近日,罗永浩真的要重返科技行业了。

老罗的合伙人黄贺表示,正在商议转让费。此前,罗永浩表示要将抖音账号N年运营权转让给“交个朋友”,“交个朋友”直播间也会提供一笔转让费,但这并不意味着与交个朋友“分手”。

曾经有人说过,直播是很多人的梦想,但只是老罗通往梦想的盘缠。现在“真还传”落幕,老罗也要淡出直播行业了。

曾经的头部主播几乎都已离开直播间

罗永浩在转让抖音账号的运营权之后几乎可以说是与直播行业斩断联系,也算是彻底出走直播间。

或许对于老罗来说,当初走进直播间是无奈,做不做“抖音一哥”也无所谓,因为早晚有一天会离开直播间。

但是,当头部主播纷纷出走,事情好像就显得不是那么合理。昔日被网友们称为直播带货四大天王的薇娅、李佳琦、罗永浩、辛巴如今都已经很少出现在直播间了。

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其中薇娅因为偷税漏税被封杀,不过她曾经的助播团队前段时间又组成了“蜜蜂惊喜社”在淘宝直播。

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辛巴也因为曾经的假燕窝事件饱受争议,虽然没有被平台封杀,但是本人也很少直播了。不过,辛巴倒是带出了不少徒弟,其中有三个入选了2022年的快手百大主播。

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老罗就不用多说了,在他进入直播间的那刻起就注定了会有离开的那天。很早之前,罗永浩的直播时长就开始降低,直播间里面更多的是公司内其他主播。之前也有数据表示,罗永浩目前的上播时间不到 3%,其对于公司整个 GMV 的贡献不到 5%。所以说,罗永浩的离开对于交个朋友直播间影响不大。

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李佳琦如今也在减少自己的直播市场,给更多的时间让助播在直播间直播。这种去李佳琦化的方式其实也是将直播间品牌化,不再是头部主播一个人的直播间,而是类似品牌自播那样的能够有更多主播进入直播间,也能够有更多的直播时长,这些都不是头部主播一个人能够完成的。还有主播身体的原因,导致本人无法长时间高强度的直播,不得不降低直播强度。

品牌自播日益成熟

2021年被称为品牌自播元年,花西子、珀莱雅等品牌自播在直播间出圈后,越来越多的品牌选择入驻直播平台,凭借着自身品牌、供应链的优势以及平台方面的支持在直播行业站稳脚跟。

就以抖音为例,2021年该平台上的品牌直播间大量走红,例如鸭鸭羽绒服、佰草集、鸿星尔克等。究其原因无外乎几种,更换直播间场景,创意性的直播内容,还有就是依靠品牌自身形象。

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值得注意的是,选择入驻抖音的品牌越来越多。有数据显示,2021年第四季度抖音的推广品牌数量环比同年第一季度增长了136%,销售额增长329%。同时,根据《2022抖音电商新品牌成长报告》,抖音2021年全年的新品牌自播场次、观看人次、粉丝总量都呈现上涨趋势。

还有,抖音对于新品牌也提供了各方面的扶持,在运营、产品、流量、活动、宣传、投融资等多方面为新品牌提供助力。

如今,我们可以看到的是在淘宝、抖音、快手等直播电商平台,有更多的品牌正在出圈。

强监管模式下,直播电商后半场要怎么走

作为一个准入门槛较低、收入区间跨度又很大的行业,直播行业就像是武侠江湖一般,除了“江湖道义”之外,还差一丝规范,以至于行业乱象频发。例如,薇娅、雪梨等大主播偷税漏税,风小逸、铁山靠等主播输出低俗内容与不良价值观,不过这些主播目前都已被封禁。或许是因此,直播行业总是遭人诟病。

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为了治理直播行业乱象,监管部门刚对直播行业提出新的要求,针对主播、平台有关直播打赏等方面内容需要更加规范化。其中有一点就是平台每半年都要向有关部门报送一次主播的个人身份、直播账号、网络昵称、取酬账户、收入类型及营利情况等信息。

对于这些规范性的要求,网友们的态度都是积极的,不少网友认为这些新规能够帮助行业成长。毕竟,近期的三一五晚会刚曝出了不少直播行业的阴暗面。

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一位业内头部平台的创始人曾表示,直播电商是一个新兴的行业,作为行业的带头平台,将会与监管部门保持良性沟通,确保实现行业有序、健康的可持续发展。对于在直播间内经营售卖假冒伪劣商品、虚假宣传、刷单等不正当行为的主播和商家,平台执行了严格的惩治和打击措施。未来,希望和行业一起成长,改变更多用户的消费体验以及商家的销售体验,为数字经济发展作出贡献。

经历了品牌自播元年,头部主播由于各种各样的原因逐渐淡出直播间,各平台的中腰部主播呈现出良好的发展态势。并且伴随着监管强度的增加,直播电商行业未来将会更加规范化。

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