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两度反转,辛巴摆脱不掉的“假货”
主播 / 快讯 |  2022-04-26   | 来源:原创   | 阅读:18963
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近日,辛巴的一场直播带货被指出卖“假货”,#辛巴售卖假货瑜伽裤一晚销售额超600万#、#YPL回应辛巴旗下主播卖假货#、#YPL再回应辛巴一夜售假600万#、#辛选称所售瑜伽裤不属于假货#等多个相关话题冲上热搜。

短短几天时间,该事件数次反转,辛巴一时间陷入了卖假货的罗生门。

“假货”标签

都说互联网的记忆只有七天,但是辛巴两年前的“假燕窝”事件却没被网友忘记。2020年,辛巴卖假燕窝被职业打假人王海打假,当时有不少主流媒体关注并报道了这一事件。

事件发生后,辛巴的口碑可以说是大幅下滑,虽然他后续不断弥补,但是在一部分网友心中辛巴已然是被打上了“卖假货”的标签。

如今,辛巴再度与“假货”有了牵扯,自然是免不了网友们的口诛笔伐。事件的开端是4月18日,辛巴和蛋蛋卖的一款“YPL防晒凉感裤”,这款产品被消费者指出是假货,在YPL品牌官方处未找到这款产品。根据相关数据显示,这款产品售出超过10万件,销售金额超过600万元。

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4月22日,微博号“YPL运动潮品”发布声明,辛巴方面所售产品不属于YPL发售品类范畴,相关经销公司以及生产公司,均非YPL正规经销生产渠道,无YPL品牌营销、授权使用、产品生产销售等资格。

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不过,事件至此并未结束。在YPL品牌声明发表不久后,事件出现反转,辛选拿出了该品牌提供的相关授权材料,并且连发数次声明解释,原商标持有人澳大利亚健康产业有限公司申请将商标转让予澳大利亚YPL有限公司后,因双方在转让前后就授权第三方使用商标已经存在争议,因此出现了商标受让方称直播间所推广产品“不属YPL品牌旗下产品”的说法。

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辛选还咨询了法律专家表示,辛选确认原商标持有人与被授权方哈尔滨市澳生源贸易有限公司的授权关系,以及哈尔滨市澳生源贸易有限公司与辛选的授权关系,均在法律有效期内。同时,辛选称将为购买了YPL产品的消费者办理全额退款。

舆论压力给到了YPL品牌一方。在辛选不断发布声明当日,“YPL运动潮品”再度回应,从未与哈尔滨市澳生源贸易有限公司有任何业务合作,不存在任何商标授权行为。辛选拿出澳大利亚健康产业有限公司盖章的授权书,属于伪造公章,将被追究伪造者相应的法律责任。

事件又一次发生反转,双方各执一词,真相究竟如何,还要等待监管部门的进一步调查。

选品是个大问题

据了解,不止是这次YPL事件,事实上在几周前,辛选团队就已经发生过选品问题了。辛巴的弟子赵梦澈在3月11日直播带货时销售了一款妍物竹盐香水洗衣液。

赵梦澈直播销售这款洗衣液时,将卖点放在了价格便宜上。4桶10袋一共26斤的洗衣液,售价69.9元还包邮,折算下来一斤不到2.7元。赵梦澈在直播中称,“现在矿泉水2块钱一瓶,500毫升,都快比水便宜了。”

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结果被消费者吐槽“看起来和水一样透明,用起来也和水一样”。赵梦澈在直播时宣称该款洗衣液是国标洗衣液。该消费者向友人了解后得知,国标洗衣液总活性物含量要求大于15%,而她收到的产品执行标准却是企业标准。

若将按企业标准生产的洗衣液宣传为国家标准,显然涉嫌虚假宣传。这显然可以说明她在选品方面存在疏漏。

并且赵梦澈的师傅辛巴两年前曾因卖假燕窝被罚90万,赔付消费者超过4000万,账号封禁60天。如今辛巴卖的产品又被指出疑似为假,足见辛巴团队在选品方面有着不可忽视的疏漏。

其实,对于任何主播而言,选品都是极为重要的。越是大主播选品也越为严格,有消息表明,头部主播的选品率一般不超过5%。

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罗永浩曾经通过个人账号发布推文招聘选品官,在2021年初时,其公众号发布公告表示后台共收到300多份简历,首批选出了45人。后来,交个朋友开始向各个垂类延伸,酒水食品、美妆日化、服饰珠宝、运动户外、深夜食堂、智能家居、亲子生活等多个账号都站稳了脚跟。虽说是有罗永浩个人流量的原因,但同样离不开的是其强大的供应链与专业的选品团队。

了解直播带货的小伙伴们应该都清楚,选品的好坏是能够直接影响销量的。现下网络上有许多关于选品的方法论,总结下来无非就是以下几点,高性价比、高质量、高颜值、高热度、受众人群广泛、易引发冲动消费。

通过这些标准对品进行筛选,增强直播带货的效果,直播变现的效率也会大幅提升。同时也应了业内流传着的一句话,三分靠运营,七分靠选品。

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