输入您感兴趣的主播昵称,查询数据…
直播观察,商务合作 x
微信好友 新浪微博 评论
虎牙再战内容社区!游戏直播求变从社区开始?
企业 / 快讯 |  2022-06-21   | 来源:原创   | 阅读:9030

编辑 /  B B

6月初,腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”关闭所有功能,下架应用,运营六年时间的企鹅电竞在不温不火中宣布退出行业。

相比于熊猫TV倒闭时行业的震惊,以及触手TV散场时的争议,企鹅电竞甚至连行业的水花都没有激起。

更重要的是,企鹅电竞停运后,同是游戏直播行业的虎牙和斗鱼并没有好过多少,增长缓慢成了两家直播巨头时常被人提起的问题,寻找新的业务增长点成为每次财报必聊的话题。

近日,虎牙推出的社区App“喵触” ,就是其创造多元化营收路径下的缩影。而布局内容社区,也似乎成了直播平台多元化发展的必经之路。

虎牙推出APP “喵触”再战社区

据悉,“喵触”类似于QQ的兴趣部落,用户可以根据自身的兴趣爱好,加入到不同的部落中。

整个产品围绕着“部落”进行功能上的设计和打造。首先是部落功能,目前,“喵触”中的部落涵盖正能量、斜杠青年、游戏、学习、生活、自律等进行划分,用户需要申请才能加入到部落中,加入不落后,用户可以进行发帖,同时也能够申请成为管理员,对部落进行管理。

同时,用户可以直接通告“发布”功能,发表图文内容,内容会同步至首页的“广场”中,优质内容会获得平台推荐。

另外,用户也可以在部落中创建活动,用于用户之间的娱乐、交流等。“喵触”内拥有“订单中心”,但目前,并未发现可与之联系的交易功能。或许,后期的“喵触”会上线相关的交易功能,可能延伸至电商领域。

熟悉虎牙的粉丝应该知道,这已经不是虎牙第一次布局内容社区了。早在2019年虎牙就上线了1款定位于汉服用户的社区App“花夏”,并提供热门店铺里销售的热卖款服装,以及与汉服相关的配饰和周边。

随后,还有消息传闻虎牙内部孵化了一款二次元垂直社区产品,目标用户是95后到00后女性用户。

到了2021年,虎牙在上线9.0版本App中,则对搜索页、直播间、个人主页改版,新增热点页,提供更多元的体育、赛事、PGC内容等,大力推动“直播+视频+社区”的融合。

此外,虎牙CEO董荣杰也多次表态在内容社区领域发力的决心,今年Q1财报上,他曾表示:“作为业内领先的游戏直播平台,我们始终致力于为持续壮大的用户社区提供丰富多元的内容,并为平台内容创作者带来更多机会。”

斗鱼以电竞为核心打造多元社区

值得一提的是,作为虎牙的老对手、老伙伴,斗鱼虽然很少推出独立社区App,但是在社区方面的布局更为积极。

早在2016年,斗鱼就上线了社区版块鱼吧。鱼吧类似百度贴吧包括兴趣鱼吧,主播鱼吧,主播鱼吧是围绕大主播建立贴吧,关注了主播的用户在鱼吧中讨论,讨论内容不限于主播和直播,不少用户会在鱼吧中谈论游戏攻略甚至生活等内容。

当时,旭旭宝宝,PDD等大主播的鱼吧中讨论十分活跃,讨论内容也远远超出对主播本身的讨论。PDD的鱼吧周末一条普通帖子一天阅读量就可上千,参与讨论人次数十万。

此后,斗鱼对鱼吧更是精细化运营,进一步打造游戏社区概念,囊括主流热门游戏、热门电竞赛事,形成以电竞为核心的游戏社区,像英雄联盟、王者荣耀鱼吧等。

到了2020年,斗鱼明确将自己定位为“以电竞为核心的多元化社区”,这是斗鱼首次强调自己的“社区”身份。2020年底,斗鱼APP迎来重大改版,直接“视频”和“社区”两大模块,放在了和“直播”业务同等位置上。

随后,斗鱼开始把自己的一些游戏业务围绕社区来搭建,比如和游戏厂商共创了《英雄联盟手游》玩家社区,里面就包括提供直播福利、采买独家道具等。据悉,多达七成的斗鱼LOLM用户都曾使用过平台推出的攻略,社区活跃度之高可见一斑。

对比虎牙的社区产品思路,斗鱼的社区是以电竞为核心,发展多元化社区生态。而且非常注重话题运营,主要聚焦于热门赛事讨论、游戏讨论、主播热门事件讨论,以及平台发起的正能量的话题讨论。

直播与内容社区互卷

与此同时,直观也发现了一个有趣的现象,就是直播巨头在努力打造社区氛围,而老牌内容社区也在转型直播。

2019年10月,知乎开通了直播功能,推出“好物推荐功能”;2020年10月,知乎直播正式上线,直播间添加了带货功能。此外,还有虎扑也曾搭建直播入口,内容社区平台们争相入局了直播电商。在尝试过知识付费、电商、会员付费等商业变现途径后,内容平台似乎仍然还处于盈利新模式的探索过程之中。

去年底,文艺青年们的“大本营”豆瓣也获得了“豆瓣在线直播Android版应用系统”的登记审批,宣告豆瓣正式进军直播行业。随后,豆瓣很快就组织了一场“纪念陀翁诞辰200周年直播”。

其实,不管内容社区做直播,还是直播平台做社区,都有着天然的内容储备优势。无论是知乎用户还是虎牙水友,能聚在一起就有着共同的内容话题,而直播无疑是时下主流的内容生产方式之一,社区又是提高自身用户黏性的方式之一。

当然,理想虽然“丰满”,现实依旧“骨感”。在众多互卷的平台中,B站无疑是唯一将社区和直播、视频融合最好的,并且形成了社区文化的壁垒。

而其他平台想要在新的领域有所建树,一方面需要大量的资金投入,另一方面还需要具备相应的运营经验。在如今互联网平台格局重塑之际,如何保持这份投入也是平台们需要解决的难题。

返回顶部