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B站首次视频付费观看 内容变现的又一次尝试
资讯 |  2022-06-23   | 来源:原创   | 阅读:3870

编辑 /  B B

短视频付费模式近两年并不新鲜,此前抖音曾尝试推出短剧付费模式,按集数进行付费,每集最低1元起,支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看,且无时间限制。然而这一模式推出后并未激起多大的水花,也曾引来广大用户不同程度的排斥。

去年,各大平台超前点播、会员再次涨价问题闹得沸沸扬扬,腾讯、爱奇艺等9家视音频网站也在被约谈后,提出整改,取消了超前点播等功能。就在网友们感叹松一口气时,B站“杀”了出来。

其实早在去年,就曾有消息称B站将开始测试UP主付费观看的功能,但由于一直没有更有力的付费视频佐证,这一说法就变成了以讹传讹的谣言。

就在近日,B站搞笑类UP主“勾手老大爷邓肯”上传了“世界十大未解之谜”系列视频,首次尝试付费观看功能,该系列也成为了B站首个付费视频合集。相比于抖音、快手曝出的短剧付费功能,B站信心满满的上线付费视频功能,再次在内容商业化上迈出一大步。

B站up主上线首个付费视频

B站一直是一个相当独特的存在,二次元的标签、独特的弹幕文化、海量的UGC内容、没有广告的视频体验……这些年,B站也在一点点拓展自己的用户群体,慢慢从小众面向大众。

然后,近期被用户发现B站也开始出现了付费视频,该视频为UP主“勾手老大爷邓肯”的“世界十大未解之谜”系列。“勾手老大爷邓肯”制作的内容类型多为离奇事件的讲述,根据UP主以往的更新来看,一个视频的长度通常为10-20分钟。

点开该视频显示“此视频为付费内容,购买合集后即可观看”,购买方式则是B站平台内的“B币”(等于1元人民币)。合集一共有10个视频,共需要30个B币,也就是平均每期视频三块钱,和之前各视频播放平台超前点播单集的费用一样,并且该付费视频目前只能在手机端观看和付费。

该UP主的粉丝数在B站平台上有118.4万人,近期发布的视频播放量也都在40到60万之间。但是据B站前台播放量显示,最新一期视频发布一天后仅仅只收获了1.2万次观看,和前期作品的播放量大相径庭。

目前该作者的其他视频暂未发现开通该付费功能,可能尚在测试中。“勾手老大爷邓肯”也在B站视频发布的当天,在相关视频评论区作出回应,他表示一直以来都希望产出更精品的内容,“如果有机会给我们小团体增加一些收入,说不定我们可以扩大产能,去做一些更有趣的事”。

然而B站的铁粉们面对这次的视频付费内容似乎并不买账。许多网友已经在B站购买了大会员,如果还要再花一份钱购买UP主的视频内容,那这波操作无异于之前各大视频平台的超前点播的变种版了。

有网友称,上B站就是为了没有广告和不付费,但是现在B站已经改变了所谓的初心,变质之后的B站是否会流失这部分用户的拥护和喜爱就变得未可知了。

国内视频平台都有一个YouToube的梦

实际上,内容付费并不是B站的首次尝试。

2019年10月,月活用户数已经1亿大关的B站,便开启了内测知识付费项目。“课堂”频道在B站一开通,便迎来了一批付费课程,加上2020年知识区内容的大爆发,B站抓住了流量密码和罗翔等名师合作,再次推出了付费课程的一系列操作。这是除去在游戏、手办和付费会员的又一条增收新渠道。

相比优酷、爱奇艺、腾讯视频等视频平台,“学习网站”一直是B站粉丝们挂在嘴边的老梗,尽管它的学习类视频不是B站主打的最热门内容,但B站上庞大的近2000万人学习的数量不可小嘘,所以知识付费这条赛道在B站看来行得通。

其实B站还有一个最大的特色点就在于它拥有大量特色鲜明的UGC内容,众多优秀的UP主为B站产出足够多的优质内容,这也是很多人认为B站是最接近You Toube的国内视频网站的原因。但根据目前观众的反感程度和国情下行的影响下,You Toube的一套内容付费模式可能不一定适合B站。

当然,国内的视频平台都有一个Netflix和You Toube的梦,像优酷、爱奇艺、腾讯等平台不仅收费,还设定会员制。那为什么一到中短视频这,收费就成了难题呢?

手握独家版权是加码。短视频不同于长视频,创作者们本身也是平台的用户,版权归自己所有,盈利也是靠自身流量带来的广告效益。因此,近年来,短视频平台在赚取用户喜爱信任与内容变现的转换上一直动作不大。

从去年12月份开始,微信视频号先后入驻了崔健、罗大佑、周杰伦等明星的加持。在今年1月份视频号又推出了首个付费直播间,通过前置付费行为的方式来慢慢引导观众有付费观看内容的习惯。线上演唱会目前还是免费开放,未来或许成为视频号转换成收费的“财富密码”,但仍在摸索当中。

在这方面,快手和抖音算是试水的前辈。

21年年底,抖音测试了知识层面的“短剧付费”模式,但收费的短剧寥寥无几,大多数依旧保持免费状态。

另一边的快手对比之前情况稍好,前几年快手推出的“付费精选”社区涉及到付费直播、付费录播、付费课程等多种方式,涵盖方向也是从农业到音乐都遍地开花。到现在为止,快手已经发展较为成熟,有自己独立的“付费内容”入口,用户也较为稳定。

面对这些短视频平台想要实现内容变现,内容付费的动作,B站如今的付费课程还是付费视频合集,聚焦到视频内容上,都是给创作者们提供新的思路,不错过任何一个变现的可能。

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