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国家有关部门出手!再对网络主播行为规范下定义
主播 / 快讯 |  2022-06-24   | 来源:原创   | 阅读:3354

编辑 / Dora

在备受疫情反复蹂躏的这几年,无疑传统行业遭受的冲击最大,裁员、停工关门、GDP消费水平下降已是常态。大环境如此之下,人们把目光放到了互联网上,一时之间由互联网衍生出来的各种网络直播节目异军突起,如野草般疯狂肆意生长,成为国民避不开的一种生活方式。

“在未来,每个人都能成名15分钟,每个人都能在15分钟内出名”。安迪·沃霍尔曾大胆发出这样的预言,结合当下的互联网环境,此话一点不假甚至有过之无不及。

随着当今网络直播节目的大量涌现,网络主播数量的快速增长,网络直播的利弊也在逐渐加大显现。6月22日,国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布了《网络主播行为规范》(以下简称《规范》)。

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网络主播行为规范被强化

《规范》指出,网络主播在传播科学文化知识、丰富精神文化生活、促进经济社会发展等方面,肩负重要职责、发挥重要作用。

同时,因网络主播队伍素质良莠不齐,进入门槛低,部分网络主播法律意识淡薄、价值观念扭曲,传播低俗庸俗内容、散布虚假信息、诱导非理性消费和大额打赏、炒作炫富拜金、偷逃税、损害未成年人身心健康等违法违规问题时有发生,严重扰乱行业秩序,污染社会风气,导致人民群众反映强烈。

这次《规范》的发布,旨在进一步加强网络主播职业道德建设,规范从业行为,强化社会责任,树立良好形象,共同营造积极向上、健康有序、和谐清朗的网络空间。

这是今年以来第5次专门针对网络直播行业的相关政策监管措施的发布。此前的几次政策发布都是偏平台侧的措施,本次政策则是更加针对主播侧。

《规范》共十八条,事无巨细地为网络直播划出了31道“红线”。从规范内容看,除去行业内惯性的通例,典型的如:遵纪守法、实名制、尊重知识产权、正确价值观、传播正能量、摒弃低俗等内容。此次关注的重点还有第一、十一、十三条内容。

尤其在政策开篇第一条,便明确了主播的范围边界。

值得注意的是,除了常规上意义上大家理解的网络主播之外,音频方式的主播也在范围内,都需要“遵照”。更加重要的是虚拟主播也在此次规定内,只不过是“参照”。

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偷逃税、打假再被重拳出击

第十一条规定,网络主播应当如实申报收入,依法履行纳税义务。

直播行业不仅套路多,陷阱多,假货多,灰色地带多,挣了钱的主播和直播企业偷税漏税也非常严重。

去年,关于“直播一姐薇娅逃税被罚13.41亿元”的事情,很多人都还历历在目。而除了薇娅以外,雪梨、林珊珊等多位知名主播,也都因逃税而被相关部门处理。前不久,陌陌主播一哥徐泽也偷税漏税被罚,追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计1.08亿元。

不禁感叹,在多位主播被罚“关黑屋”,多次政策出台的严格要求下,面对金钱的诱惑,部分主播们依旧选择铤而走险,踏上偷税逃税不归路。

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关键行业硬要求,主播门槛将提高

“人人皆主播,万物皆可播”,正是当前直播行业形态的概括。这句话虽有夸大成分,但各类主播如雨后春笋般涌现,特别是许多知名头部主播赚得盆满钵满后,越来越多人走上了“网红”的道路。

《规范》中第十三条明确规定,对于需要较高专业水平(如医疗卫生、财经金融、法律、教育)的直播内容,主播应取得相应执业资质,并向直播平台进行执业资质报备,直播平台应对主播进行资质审核及备案。

以医学类视频为例,此前,抖音电商也曾发布《关于调整医疗健康类认证创作者商品分享功能的公告》,公告称抖音将于2022年6月30日,关闭医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能,并禁止医疗健康类认证创作者新开通商品分享功能。

看到这里,很多人可能会说以后医学类、专业类的视频将越来越难做,其实不然,面对越是专业类的账号,并不是单靠直播带货方式,更多的还需要依靠优质内容的输出、数据分析、用户运营等多方面的努力。

抖音的这则公告,也许能让网络视频创作的作者们清楚认识到,一个优质的短视频账号重点并不是“锣鼓喧天”式的直播带货,作为较高专业水平的直播内容创作者,更重要的是保证持续的高质量内容输出,不断的为用户提供价值,解决用户需求和问题,才能获得广泛的喜爱和关注,成为网络主播“常青树”。

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为直播行业的健康发展,适当清理“杂草”

面对规范规定的出台,网络主播应当自觉加强学习,掌握从事主播工作所必需的知识和技能,有利于用户获取更好质量的直播内容。

必须要说的是,此次在31条行为规范中,对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播,要求被封禁,不允许换账号换平台开播,网络主播应自觉反对饭圈乱象等规定也备受瞩目,这是否也意味着薇娅等主播复出无望,还在外圈蠢蠢欲动持徘徊观望状态的主播们,也该牢记规范,理性守法了。

政策的出台往往会加速行业的发展,这些新增的硬性要求,意味着直播平台一方面会增设相应岗位,增加相关投入,也许会因此引入一些第三方合作伙伴。其实这也在客观上利于社会就业的增加,搞活市场经济发展。

总之,以后的网络主播不仅要专业化,更要“持证上岗”,全民主播的时代可能真的一去不复返了,努力学习,提升自己吧各位主播们。

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